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益思

2017/04/17 11:15
網域名稱的應用與保護

◎劉承愚律師、廖純誼律師

本文發表於經貿透視雙週刊第446期

 

當你進入「www.hbo.com」,要查找HBO電視節目表,卻發現它是英文的網站,你直覺地在網域名稱後面輸入「.tw」,很意外地,它帶你進入一個中文成人網站,和HBO一點關係都沒有。雖然現在的搜尋引擎非常發達,但搜尋引擎的獲利模式是將付關鍵字廣告費的網站排在搜尋結果的最前端,使用者未必能立即搜尋到目標網站,故直接在網域欄位鍵入公司或商標名稱以找尋服務仍然不時被採用。不過上述HBO的情況並非特例,例如以中華航空的英文名稱輸入「chinaairlines.com」時,並不會進入中華航空的官方網站;因為中華航空正確的網址是「china-airlines.com」。為什麼中華航空特意要多加「-」這個符號呢?其實並不是中華航空想要特立獨行,而是「不得已」的作法。

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由 廖純誼律師 發表於 農業、科技與智慧財產權 | 引用 (0) | 閱讀(149)
2017/01/09 10:43
你的粉絲專頁安全嗎?

◎劉承愚律師、廖純誼律師

本文發表於經貿透視雙週刊第443期

   

從筆者開始接觸網路,體驗到網路世界的日新月異,每幾年就有一次潮流的更迭,從一開始的網路聊天室到個人網誌無名小站的網路服務,一波一波的流行,到現在的社群網站的Facebook、Twitter、Plurk等,是現下網路使用者的新寵,其呼朋喚友的功能,更受到年長使用者的接納,從老至幼,儼然是全民的運動。社群網站吸引使用者的超群能力,使其成為各路網路行銷業者眼中的一塊寶地,紛紛成立自己的粉絲專頁,以獲取粉絲的青睞。此外,因粉絲專頁比起一個網站的設立來得容易,更是一些甫創立、成立的店家,最常使用的網路行銷方式。透過經常性地消息發布,讓粉絲們容易一起參與,使行銷的內容無形地滲透到粉絲的生活中。

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2016/11/14 12:35
從「You've Got Mail」談電子郵件行銷的國際規範趨勢

◎劉承愚律師、廖純誼律師

本文發表於經貿透視雙週刊第438期

 

You’ve Got mail」是湯姆漢克與梅格萊恩主演的浪漫愛情電影,此外也是美國在線(AOL)通知用戶收到電子郵件的訊息提示音,從網路開始成為大家生活的一部分時,利用電子郵件互相聯繫已成為一種習慣,除了可能發展出浪漫的愛情故事,更是網路行銷業者直接將行銷資訊傳遞予消費者的管道。當然,筆者沒辦法告訴大家如何以電子郵件談場浪漫戀愛,只能跟大家談談相形下沒那麼有趣,但卻是網路行銷業者得提起精神重視的問題利用電子郵件行銷時應注意的事項。

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2016/11/04 11:00
跨國網路行銷的專利挑戰

◎劉承愚律師、廖純誼律師

本文發表於經貿透視雙週刊第437期

 

跨國網路行銷這個議題談了好久,但先前都專注於網路行銷時所搭配的圖片、照片、音樂等內容,這次要回歸到跨國網路行銷的本質,就是所行銷的商品本身。

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2016/10/28 10:00
自己拍的照片就不會侵權?!

◎劉承愚律師、廖純誼律師

本文發表於經貿透視雙週刊第436期

 

睽違將近十年的時間,星際大戰在全球影迷的期盼中強勢回歸,除了欣賞電影之外,關於星際大戰的周邊商品更是熱銷不已,服裝、頭盔、光劍、公仔等,許多影迷在美國的沃爾瑪(Walmart store)購買了星際大戰的公仔後,便迫不及待地將新入手的寶貝拍張照片上傳到社群網站Facebook上,與朋友們分享自己的戰利品。然而,在開心的分享後卻收到來自社群網站的侵權通知及停權三天的處分,因為迪士尼公司(Disney)以構成數位千禧年著作權法(Digital Millennium Copyright Act, DMCA)之侵害要求Facebook將這張照片撤下。此消息一出,讓不少影迷錯愕不已,對於迪士尼公司的採取的行動更是產生諸多不滿。

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2016/06/13 09:50
取得圖庫授權就能放心嗎?!

◎劉承愚律師、廖純誼律師

本文發表於經貿透視雙週刊第434期

 

圖片或是照片是今日尋求視覺感官刺激的必要元素之一,對於網路行銷業者而言,在從事網路行銷時,圖片或照片的使用是行銷中不可或缺的一環,正所謂「有圖有真相」。基本上在網路行銷時最好使用自己創作的圖片,並且在創作時,應該盡量與他人的作品不同,否則仍有發生疑似抄襲的可能(現下圖片搜尋功能非常方便,稍稍查詢就有可能查到相似或是「參考」的圖片)。然而,凡事都要使用自己創作並不容易,在處處有利用圖片的需求下,匯集大量圖片的「圖庫」就此應運而生,其商業交易型態是讓有利用圖片需要的人,能夠從圖庫中找到適合的圖片,向圖庫取得授權後使用,除使圖片的利用更加便利外,更滿足著作權法上的要求。

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2016/05/23 11:03
創意能不能剛好一樣?!

◎劉承愚律師、廖純誼律師

本文發表於經貿透視雙週刊第433期

 

從事網路行銷時,難免要使用到圖片、照片,與文字相互搭配,才能圖文並茂地吸引消費者的目光,這是最傳統也是最常見的應用方式。甚至,在某些時候,一張好的圖片或照片,本身即能完美詮釋行銷訊息,不需隻言片語,此時更顯圖片及照片的珍貴。

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2016/04/14 11:40
CF的音樂取得合法授權了嗎?

◎劉承愚律師、廖純誼律師

本文發表於經貿透視雙週刊第432期


Happy birthday to you~」應該是我們一生中最熟悉的歌曲之一,不管是在哪個慶生場合,從英語、中文到台語,都要唱上一回,才能算是完成慶生的儀式。然而,大部份的人都不會意識到,這首我們耳熟能詳的歌曲,其實並不如我們想像中那般可以任意歡唱,在商業利用的情形下,例如網路行銷所使用的commercial film (一般稱之為 CF),如果要配上這首歌,也可能必須取得授權才能使用!

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2016/03/23 10:33
設計、裝飾也可能是商標嗎?

◎劉承愚律師、廖純誼律師

本文發表於經貿透視雙週刊第431期

 

  蝦米?「三條線」也是被註冊的商標嗎?

            沒錯,就在今年八月份,adidas控告Forever 21及Central Mills侵害其商標,超乎一般想像的,adidas並不是主張這兩家公司使用或模仿其常見的商標聯合圖示,而是侵害其獨特使用於鞋類商品及衣服上三條線的標誌(Three-Stripe Mark)。

            繼上次討論完商品或服務名稱、標語的選用需要注意商標的問題之後,接著繼續商標的議題,來介紹一些容易被忽略而近年內發生不少爭議的商標,改變讀著們對於一般既有商標的想像。

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2016/02/01 15:03
商品/服務名稱、標語的使用藝術(下)

◎劉承愚律師、廖純誼律師

本文發表於經貿透視雙週刊第430期 

   

「時尚就是我的風格」有何不可?

 

另外,在名稱及標語的使用上,應該很多人都有疑問,是否只要使用到他人商標即是侵害?若是使用於差異性相當大的商品或服務上,結果是否會有不同?

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2016/01/22 14:36
商品/服務名稱、標語的使用藝術(上)

◎劉承愚律師、廖純誼律師

本文發表於經貿透視雙週刊第430期 

 

「變形金剛」訴求平板變成筆電、手機變成平板的「變形概念」,結合當下流行的電影風潮,馬上吸引消費者目光,成功展現產品魅力,是商品或服務名稱「取名」的好範例。然而,名字取得好,有時候也得付出意想不到的代價,這個「變形金剛」名稱,竟然引起一個跨國訴訟,讓華碩傷了不少腦筋。在為商品或服務取名時應該怎麼做,才能讓商品或服務閃亮亮地登場,同時使消費者們快速認識這項商品或服務,又不帶有任何副作用,實在是一個很大的藝術。

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2015/12/30 10:03
跨國廣告停看聽—以中國大陸新修訂廣告法為例(下)

◎劉承愚律師、廖純誼律師

本文發表於經貿透視雙週刊第428期 

 

網路廣告將有更多更細緻的規範

 

從上述大致了解中國大陸新修訂廣告法之規定後,各位讀者往後在從事商品、服務的廣告時,應先了解自己所販賣的商品是否落入廣告法的禁止廣告規範,廣告內容是否有任何不真實,或是對於未滿14歲的未成年人有所影響的廣告,如不利於未成年人身心健康的網路遊戲廣告之類的問題。

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2015/12/18 22:20
跨國廣告停看聽—以中國大陸新修訂廣告法為例(上)

◎劉承愚律師、廖純誼律師 

本文發表於經貿透視雙週刊第428期

 

 

在撰擬跨國網路行銷系列文章時,正好遇上中國大陸新修訂廣告法的施行,因此即藉由這個機會,一方面向大家介紹中國大陸新修法律的內容,另一方面,向大家談談跨國網路行銷廣告,網路管轄的問題。

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由 廖純誼律師 發表於 農業、科技與智慧財產權 | 引用 (0) | 閱讀(618)
2015/11/12 10:28
網路行銷不可不知的四大法律議題 (下)

◎劉承愚律師、廖純誼律師

本文發表於經貿透視第427期 

 

個人資料保護及行銷資訊發送議題

 

談到網路行銷與個人資料保護的議題,多數人可能有會聯想到透過諸如線上購物、抽獎、競賽或免費活動報名等,取得網路使用者的資料,再透過電子郵件、手機簡訊或是以傳統的方式,向特定人寄送廣告傳單等,當然,最關心的問題可能是從各處蒐集來的名單寄送產品行銷資訊,是否涉及違反個人資料保護法令的問題。

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由 廖純誼律師 發表於 農業、科技與智慧財產權 | 引用 (0) | 閱讀(812)
2015/11/05 10:21
網路行銷不可不知的四大法律議題 (上)

◎劉承愚律師、廖純誼律師

本文發表於經貿透視第427期 

 

-還在把目光放在傳統的商標申請上嗎?Coca-Cola告訴你,在網路的時代,就要利用網路,Coca-Cola已經在申請註冊Twitterhashtags #cokecanpics#smilewithacoke為商標,替他的網路行銷戰役填充彈藥,各位有志之士,你準備好了嗎?你準備足夠的砲彈及防護網來進行網路行銷的征戰了嗎?

 

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