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飢餓行銷？吸睛聳動行不行？

飢餓行銷？吸睛聳動行不行？

本文發表於經貿透視雙週刊第439期 「Red Bull給你一對翅膀」（Red Bull gives you wings），還記得這句經典的廣告詞嗎？這個令人印象深刻、充滿創意的廣告，成功的將這款機能性飲料以相對高昂的價格行銷全球，但你可能沒想到紅牛公司因為這個廣告涉嫌廣告不實，遭到美國消費者提起集體訴訟，以其飲用該飲料⋯
2017/06/07
廣告標榜業界第一行不行？

廣告標榜業界第一行不行？

近年來備受爭議的Uber公司因於行銷廣告中標榜提供業界「最安全」的乘車服務廣告，聲稱其推行行業領先、比計程車更安全的司機背景調查。此舉被美國消費者以Uber公司雖在美國向乘客收取1美元到2.5美元金額不等的安全乘車費用，卻未真正提供優於其他計程車公司的安全措施為由，主張Uber公司涉犯不實廣告向法院提起集體訴訟。Ube⋯
2017/06/07
＃跟上Hashtag網路行銷的風潮

＃跟上Hashtag網路行銷的風潮

本文發表於經貿透視雙週刊第447期 你是否曾在Twitter、Instagram、Facebook等網站的貼文中看過＃字符號的字串？它可不是亂碼，而是網路行銷不可不知的利器—Hashtag（主題標籤）。Hashtag不但是朋友間相互標註、分享生活的工具，其神通廣大的資訊串連服務，更成為企業曝光、行銷商品或服務，與宣揚品⋯
2017/06/07
從「無間道CD-PRO2」、「一顆饅頭引發的血案」到「谷阿莫」

從「無間道CD-PRO2」、「一顆饅頭引發的血案」到「谷阿莫」

或許不少讀者對於谷阿莫被告侵害著作權的新聞事件還蠻關注的，坦白說，個人認為谷阿莫在做的事情，比較像是以自己詼諧的角度，利用剪輯電影或影集部分畫面製作摘要。從第52條合理引用的規定來看，比較不是第52條所稱「引用」的行為，而要回到著作權法第65條第2項「其他合理使用」的情形，依據該項所定4款基準等進行綜合判斷。個人常常說⋯
2017/04/26
網域名稱的應用與保護

網域名稱的應用與保護

本文發表於經貿透視雙週刊第446期 當你進入「www.hbo.com」，要查找HBO電視節目表，卻發現它是英文的網站，你直覺地在網域名稱後面輸入「.tw」，很意外地，它帶你進入一個中文成人網站，和HBO一點關係都沒有。雖然現在的搜尋引擎非常發達，但搜尋引擎的獲利模式是將付關鍵字廣告費的網站排在搜尋結果的最前端，使用者未⋯
2017/04/17
淺談個人創作網路影音的著作權問題

淺談個人創作網路影音的著作權問題

Youtube的出現，改變了網路媒介的生態，載歌載舞的影音視頻開始取代靜態的文字照片；方興未艾的直播平台，進一步降低了網路影音的門檻，一旦上線登錄，你我都可以成為網路世界的最佳男女主角，從鏡頭步入手機，再由手機走向世界。 影音視頻融合多種著作 個人創作影音的技術門檻，如今是大大降低了。但不論是一心想成為網紅網美的專業玩⋯
2017/03/24
醫療器材的研發與創業(十一)

醫療器材的研發與創業(十一)

第3章 醫療器材的研發 "今日良宴會，歡樂難具陳。彈箏奮逸響，新聲妙入神。 令德唱高言，識曲聽其真。齊心同所願，含意俱未伸。 人生寄一世，奄忽若飆塵。何不策高足，先據要路津。 無為守貧賤，轗軻長苦辛。"                 &n⋯
2017/02/23
醫療器材的研發與創業(七)

醫療器材的研發與創業(七)

2.3 醫療器材是高額利潤的產業？ 台灣近年來有許多科技「慘」業，「茅山道士」(毛利3%到4%)還算好的，DRAM廠、面板廠出現負毛利的狀況也時有所聞，讓業者不知何去何從。由於「聽說」醫療器材是享有高額利潤的產業，也讓許多科技公司投入資源來探索向這個領域「轉型」或「多角化經營」的可能性。 醫療器材真的是有高額利潤的產業⋯
2017/02/23
醫療器材的研發與創業(二十九)

醫療器材的研發與創業(二十九)

第6章 與新創醫療器材公司共舞 “昔者宋國有田夫，常衣縕黂，僅以過冬。暨春東作，自曝於日，不知天下之有廣廈隩室，綿纊狐貉。顧謂其妻曰：『負日之暄，人莫知者；以獻吾君，將有重賞。』”  ～　列子　楊朱篇 根據不同的單位估計，全球醫療器材產業一年的規模約在美金2500~3000億元之間。以本書的規模來談醫療器材，難免有以管⋯
2017/02/22
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