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品種名與商標：Zespri 的品牌策略借鏡

品種名與商標：Zespri 的品牌策略借鏡

想到奇異果，是不是就會聯想到Zespri（佳沛集團公司的奇異果品牌）？奇異果原生於台灣、中國，正式名稱是獼猴桃，沒想到在原生地沒有受到太大的矚目，在被帶到紐西蘭後，經過育種與選育，發展出優良品種，最後變成紐西蘭最具代表性的水果，甚至以紐西蘭特有的鳥類為名，行銷全世界。現在很多人都知道「奇異果」，但可能不知道原本名稱其實⋯

廖純誼律師

2025/05/16