想到奇異果，是不是就會聯想到Zespri（佳沛集團公司的奇異果品牌）？奇異果原生於台灣、中國，正式名稱是獼猴桃，沒想到在原生地沒有受到太大的矚目，在被帶到紐西蘭後，經過育種與選育，發展出優良品種，最後變成紐西蘭最具代表性的水果，甚至以紐西蘭特有的鳥類為名，行銷全世界。現在很多人都知道「奇異果」，但可能不知道原本名稱其實是獼猴桃了！由此可見，優良品種所帶來的價值與影響力之大，不容小覷。
提到優良品種的保護，就不得不提到「植物品種權」。但是植物品種權是採屬地主義，植物品種權僅在申請的國家或地區有效，也就是說，必須在台灣申請並獲核准，才會在台灣受到保護，若未在台灣取得權利，即無法在台灣主張相關權利。
那麼佳沛集團公司在台灣有品種權嗎？經實際查詢，目前有兩件獼猴桃品種權的申請案正在審查中，尚未取得權利，其中一件的申請人為紐西蘭的奇異集團有限公司（應為紐西蘭商佳沛集團公司的關係企業）。換言之，目前在台灣市場上所販售的 Zespri 品牌奇異果，實際上並未取得台灣的植物品種權。
然而，即便如此，佳沛集團公司在台灣卻擁有許多註冊商標，包括「ZESPRI」、「佳沛」、「SUNGOLD」、「ZESPRI RUBYRED」等，還包括各類常見於奇異果上的標籤圖樣。這些商標的佈局，展現出其品牌經營的高度策略性。
觀察其行銷用語，例如「SUNGOLD」、「ZESPRI GOLD」、「ZESPRI GREEN」、「ZESPRI RED」、「ZESPRI RUBYRED」、「ZESPRI 寶石紅」等，實際上並非對應正式的品種名稱，而是根據果實特徵所設計出的市場名。這些奇異果真正的品種名稱，則是如「Zesy002」、「Zesh004」、「ZES006」等編碼型態。
佳沛集團公司的策略應該是：以編號作為正式品種名稱，另針對不同品種的特性創造市場通俗名稱，並大力行銷，讓這些名稱深入人心。對消費者而言，他們熟悉的通常是「SUNGOLD」或「ZESPRI」這些稱呼，而非繁複、不容易記憶的品種代碼。這些市場名同時也是註冊商標，形成商標權的保護，即使他人銷售相同或類似的品種，也不得使用消費者最熟悉的名稱，如「SUNGOLD」或「ZESPRI」等。這種結合商標與行銷的做法，是極具智慧的保護策略。
佳沛集團公司在全球奇異果市場的成功，不僅仰賴育種技術與品種選育，更來自於其在智慧財產權上的整合運用，特別是商標的佈局與品牌建構。儘管近年仍面臨品種外流等挑戰，例如在中國出現仿冒奇異果園，損害其合法利益，但不可否認的是，佳沛集團公司已為品種保護與品牌經營樹立了值得學習的典範。
