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益思

2010/05/14 08:21
單純紙本書轉電子書,短期內沒「錢途」(2)

2.     電子書的「載具」限制:雖然數位化使得書籍或各類著作內容,不再受限於紙本,而得以數位的形式在各種載具間流動,某程度實現「著作」作為一種無體財產權的本質,然而,人們在閱讀時,還是依賴「載具」。目前電子書雖然在圖文方面看似有較為一統的ePub標準,但各家在DRM或多媒體格式方面,仍然有相當程度的差異,使得這類以接近紙本閱讀感受為其目標的特殊電子書「載具」,彼此之間仍然存在有無法互相流動,而電子書「載具」及電子書內容的製作成本及投資大幅下降,相對於過去家用遊樂器市場的三足鼎立,未來恐怕須經長達三、五年以上的戰國時期,才有機會出現二、三個主流設備或規格,而迫使小廠商退出市場,或是電子書可以在不同載具間彼此流通,屆時才容易出現電子書銷售的真正第一個高峰。

 

3.     電子書與紙本書的競爭:若是為了閱讀像紙本的電子書,而花大錢購買電子書「載具」,就一個消費者的角度,實難想像。畢竟,國內消費者一年購書的預算,恐怕平均不會超過NTD 2,000,若是只依賴「嘗新」的消費者,則以書籍這種市場成熟、種類繁多的產品而言,大概沒有辦法對出版社有任何銷售上的助益,這又造成出版社對於既有或即將發行紙本書的著作,可能更不願意、或會傾向遲延推出電子書,而造成電子書市場選擇空間有限,電子書「載具」購買人也不會有太高意願購買,又是一個雞生蛋,蛋生雞的問題。因此,換一個想法,出版社是否有能力依據特定的電子書「載具」,製作出能夠發揮電子書「載具」特色,而有別於紙本閱讀樂趣的電子書,也是一個辦法。但筆者認為要像家用遊樂器那樣,消費者會為某個特定知名大作而購買特定家用遊樂器的機會,實在也是太低了,這也是為何電子書「載具」的廠商困擾的地方,似乎短期內找不出「殺手級」的內容。當然,也可能是乾脆去除特定電子書「載具」這個問題,直接於個人電腦或各種手持設備上發行電子書,諸如線上連載小說或是一般使用PDF發行的電子書,對出版商而言成本小,既有的讀者群無須額外花費成本購入「載具」。

 

4.     電子書銷售的最大問題:「吾生也有涯,而知也無涯」,個人覺得電子書銷售所面臨最大的問題,還是來自於「時間」的競爭。當然,這與閱讀習慣、載具的設計、內容良窳等皆有關係,現代人每天除了上班、上學、吃飯、睡覺之外的時間,又要上網、看電視、講電話、玩線上遊戲,還要顧及正常社交生活與家人互動,除非養成閱讀的習慣,否則,難以想像有多少時間、資源會投入在閱讀,更遑論是電子書的閱讀。但換一個角度想,那就從被迫要閱讀的時間著手,也是一個好方法,這就和早期在推動電子書包類似,只不過現在的載具更便宜、功能更強大。當然,個人覺得比較好的方式,還是應該在社會上推動閱讀的風氣(想像上很不容易)。

 

所以,我最後大概總結了幾個想法:

 

1.     出版社或作者不用擔心出版電子書所帶來的盜版問題,而遲遲不敢授權出版電子書,因為只要有紙本的出版品,就算出版社或作者不授權,也會有「熱心人士」幫忙製作電子版,防不勝防,抓不勝抓,不如授權予電子書的平台業者,起碼還多一些人幫忙防堵盜版,或多或少還能收到一些權利金。畢竟,著作權的保護只是「手段」,而不是「目的」。

 

2.     電子書的推動,應該從小做起,無論是個人電腦或手機,對於家長而言,都是較不安全的,因為連到網路上之後,實在難以控制其使用,相信很多家長都有經驗。我還記得我上大學時,我媽媽為了獎勵我,花了四萬多買一台電腦給我,結果,大部分的時間,都拿來玩電腦遊戲(雖然這樣是蠻愉快的啦!)但顯然電子書從一方面來說,功能有限是其限制,但也是優點。如果從小養成閱讀電子書的習慣,自然電子書的客群會逐漸增加,不過,要讓學校採用電子書也是長期的工作,短期可能只能看家長接受的程度。

 

3.     特定領域市場的電子書研發,目前大概就是支援教學的電子書,或是語言學習類的電子書會比較具有市場,因為這類產品本來就是屬於消費者願意付費購買的產品,而其內容也適於以電子書的方式呈現,甚至可以結合多媒體的功能,相信對於促進學習較紙本書而言,更能發揮效益。但對於出版社而言,在單純的紙本之外的內容製作,自然需要多費一些心思。

 

補一則新聞,看來大家都很看好「被迫」看書的教育市場…

深耕大陸數位教育市場,元太推出「鳳凰電子書包」

2010-05-14 中國時報 【時報記者莊丙農台北報導】

    元太(8069)今日在中國深圳文博會上,與中國南京企業鳳凰出版集團簽訂合資意向書,將共同成立「鳳凰教育科技發展有限公司」,針對教育市場推出「鳳凰電子書包」,以擴大電子書的應用範疇。 

 


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