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2002/06/19





































網路事業經營必讀

賴文智.劉承愚.顏雅倫

第二章  網路事業的經營

        微軟的董事長比爾.蓋茲、戴爾電腦的創辦人戴爾、Yahoo!的酋長楊致遠…等人的「車庫創業」成功,大概可以說是二十世紀末最吸引人的「現代美國夢」。網際網路的興起,使得許多熟悉網路的年青世代,獲得白手起家創業的機會,前一陣子國內外到處可見二、三十歲的CEO,即為這股網路創業風潮的代表。

        然而,無論是傳統產業或是網路產業的公司,無可避免的都必須面對市場經濟運作的檢驗,網路事業的經營也深受市場的影響,本章中筆者主要是針對可能影響網路事業經營一些對外的遊戲規則加以闡述。由企業投入網路事業資金的募集、營運模式的選擇、網路廣告相關法律問題、與其他公司策略聯盟,以及目前最熱門的購併議題來加以探討。

        對於投資人或是公司的董事、高階經理人而言,本章可以說是本書推薦必讀的部分,因為透過本章的介紹,相信讀者們可以對於網路公司運作的模式及其相關法律問題有初步的了解。以目前最熱門的議題「購併」來說,任何公司的CEO若不具購併的意識(無論是如何以購併取得公司發展所需的品牌、技術或是當他人來洽商購併事宜時應如何處置),已經算是不具有作為新興產業CEO的資格了,而一般投資人若是一聽到企業購併的消息,就預期公司股價一定往上漲的話,相信結果往往都不是如自己所預期的吧!因此,如果能夠了解購併行為的本質、目的,相信會對於個人或公司的投資決策有所影響。

        本章的許多議題,都可能由不同學科的角度的來加以觀察,筆者首次嘗試由法律的角度來整合這些議題,希望透過介紹這些議題在法律上的本質,來使讀者了解公司經營的各種行為,也可以突顯法律在網路公司經營上的重要性。一般我們在報紙上所常見的「公司消息」,多半是屬於本章被筆者歸類到企業對外關係的部分,也可以把本章理解為「法律人看經濟日報或是工商時報」,相信和讀者平常閱讀時有不一樣的想法,如果您有興趣的話,接下來就讓我們來看看法律人如何與這些議題連結,創造出表演的空間。

 

壹、網路事業的資金募集

        有一個描述美國追星夢的笑話是這樣說的,在好來塢,速食店的店員會告訴你,他()是一個演員,目前正在等待下一部劇本;新的故事則是,在矽谷,速食店的店員會告訴你,他()是一個創業家,目前正在等待創投的資金。從報章雜誌上,我們看到許多美國車庫創業的故事,一群有自己想法的年輕人,在自家的車庫堜]以繼日的建立一個新事業,等到事業初成,只要有投資人青睞,一旦集資完成,馬上躍上枝頭,成為眾所矚目的產業明星。而沒有募集到資金的創業家就和沒有劇本的演員一樣,縱然有滿腔的理想與一身的本事,也沒有可發展的舞台,最後只能黯然退場。因此,如何順利募集資金以開展網路事業,應該是每一個創業家都要面臨的嚴苛挑戰。

        本節以下將就不同類型的網路事業在資金募集的程序做一個介紹,希望所有網路事業都能夠有好的開始,並且順利走向成功的目標。

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