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益思

2020/02/13 09:34
商標是文創產業最具投資價值的權利(3)
◎賴文智律師


(三)將商標思維融入商品或服務的設計


許多企業在商品或服務命名時,可能會找命理老師、設計公司,費盡心思選擇一個又吉利又好記的名字,但如果沒有連同商標的議題一併思考,很可能會遇到相同或類似的名字已經是他人的註冊商標,商品或服務一旦發布就收到商標侵權的律師函,或是已經砸下大筆資源製作招牌、商品、包裝、提袋,投放大量電視、網路或平面廣告等,申請商標時才發現不具「商標識別性」而無法註冊,反而便宜了市面上其他搭便車的競爭者,因為沒有商標權,根本無法杜絕他人使用相同或類似的名稱。甚至還有遊戲公司,都已經要發布新遊戲了,才發現最適合的網域名稱,早已被他人註冊,投入大量行銷資源的結果,許多潛在玩家因為連結到被他人註冊的網域名稱,反而被導引到競爭者的網站去,最後只好花大錢買回該網域名稱。

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2020/02/06 09:40
商標是文創產業最具投資價值的權利(2)
◎賴文智律師


(二)商標識別性


「商品識別性」簡言之就是能不能讓相關消費者認識到某一個標識,乃是作為指示商品或服務來源,可以用來區別自己與他人的商品或服務。我們一看到皮件上的LV圖示,就會聯想到該皮件是知名精品LOUIS VUITTON的產品,法藍瓷的瓷器、外包裝上也都會標上FRANZ的標示,讓人一眼就認出來,FB上的廣告一看到Pinkoi,就會聯想到新興的文創設計銷售平台,點進去看看這個跨國的平台有什麼新鮮貨吧!這就是商標識別性所帶來的作用,一個標識如果不具有商標識別性,就很難在行銷上發揮作用,當然就沒有保護的必要。

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