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益思

2020/02/27 09:54
商標是文創產業最具投資價值的權利(5)
◎賴文智律師


三、商標權保護的範圍與例外


(一)商標權保護的範圍-商品或服務類別


註冊商標可以拿到什麼權利?首先要釐清的是,商標註冊時需要選擇所要申請的類別,並不是註冊一個商標,就及於所有的商品或服務,原則上商標權只會及於申請時所指定的商品或服務類別。以「表演工作坊」為例,其註冊選擇的類別是第41類,其指定使用的商品或服務包括:話劇演出,歌劇演出,音樂演奏,現場表演,藝人表演服務,劇院演出,影片製作,影片發行,錄影片製作,錄影片發行,電台育樂節目策劃,電台育樂節目製作,廣播節目製作,電視育樂節目策劃,電視節目製作,電視娛樂節目之策劃製作,劇本編寫服務,劇本改編,錄影帶錄製,音樂錄製,唱片錄音服務,配音,表演節目製作,戲劇製作,音樂作曲服務,娛樂,劇院,休閒娛樂資訊,音樂廳,娛樂或教育俱樂部,教育服務,攝錄影,各種書刊雜誌文獻之編輯出版查詢訂閱翻譯,畫廊,錄音工作室服務,舞台佈景租賃,表演佈景租賃,劇院照明設備租賃,劇院或電視攝影棚燈光設備租賃,舞台燈光設備租賃,電視攝影場照明設備租賃,影音設備租賃,攝影棚出租,劇場出租,表演場所出租。

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2020/02/20 09:42
商標是文創產業最具投資價值的權利(4)
◎賴文智律師


二、商標權須在各國註冊才享有權利


(一)台灣商標不能在他國主張權利


誠如Thomas Friedman在《世界是平的》這本知名著作所描繪的世界,商品或服務在全世界以各種形式流動,文創產業即令不主動走出台灣,競爭者一樣會以各種形式走進台灣,智慧財產權的保護也不能只思考在台灣的保護。然而,商標權與著作權不同,並不是只要商標設計完成就受保護,因為商標法並不單純是對於「標識」本身的保護,而是針對其背後表彰的「商譽」及整體正當競爭秩序的維持,得以由商標權人用以禁止他人攀附商譽、混亂市場競爭秩序,故其權利的取得,必須經由國家審查、核發的程序。

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由 賴文智律師 發表於 綜合專業文章部落格 | 引用 (0) | 閱讀(108)
2020/02/13 09:34
商標是文創產業最具投資價值的權利(3)
◎賴文智律師


(三)將商標思維融入商品或服務的設計


許多企業在商品或服務命名時,可能會找命理老師、設計公司,費盡心思選擇一個又吉利又好記的名字,但如果沒有連同商標的議題一併思考,很可能會遇到相同或類似的名字已經是他人的註冊商標,商品或服務一旦發布就收到商標侵權的律師函,或是已經砸下大筆資源製作招牌、商品、包裝、提袋,投放大量電視、網路或平面廣告等,申請商標時才發現不具「商標識別性」而無法註冊,反而便宜了市面上其他搭便車的競爭者,因為沒有商標權,根本無法杜絕他人使用相同或類似的名稱。甚至還有遊戲公司,都已經要發布新遊戲了,才發現最適合的網域名稱,早已被他人註冊,投入大量行銷資源的結果,許多潛在玩家因為連結到被他人註冊的網域名稱,反而被導引到競爭者的網站去,最後只好花大錢買回該網域名稱。

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由 賴文智律師 發表於 綜合專業文章部落格 | 引用 (0) | 閱讀(111)
2020/02/06 09:40
商標是文創產業最具投資價值的權利(2)
◎賴文智律師


(二)商標識別性


「商品識別性」簡言之就是能不能讓相關消費者認識到某一個標識,乃是作為指示商品或服務來源,可以用來區別自己與他人的商品或服務。我們一看到皮件上的LV圖示,就會聯想到該皮件是知名精品LOUIS VUITTON的產品,法藍瓷的瓷器、外包裝上也都會標上FRANZ的標示,讓人一眼就認出來,FB上的廣告一看到Pinkoi,就會聯想到新興的文創設計銷售平台,點進去看看這個跨國的平台有什麼新鮮貨吧!這就是商標識別性所帶來的作用,一個標識如果不具有商標識別性,就很難在行銷上發揮作用,當然就沒有保護的必要。

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